1. 尚淘福首页
  2. 电商推广

淘宝超级短视频是什么?和逛逛推广的区别

手淘改版升级之后,淘宝逛逛也是淘宝最重要的内容中心,商家越发重视淘宝逛逛短视频的运营。商家若是想要在淘宝逛逛发布的短视频得到首页推荐和猜你喜欢的更多流量,可以使用超级短视频进行推广投放。

短视频推广的入口虽然在超级推荐后台,但是个单独模块,场景也相对独立。若是商家想精心制作的短视频得到更多流量曝光,就来了解下超级短视频营销工具吧。

淘宝超级短视频是什么?和逛逛推广的区别

一、超级短视频的资源位

目前已上线的资源位是:首页猜你喜欢、全屏播放页上下切、淘宝逛逛短视频;

正在接入的流量包括购中购后猜你喜欢、淘宝充值中心、点淘、外投等渠道资源。

二、超级短视频投放操作

1、打开投放路径

登录超级推荐后台,点击【计划】-【短视频推广】-【新建计划】,建议商家使用专业版。

2、设置营销目标、选择视频

修改计划名称,选择优化方式(一开始优先选观看更容易起量),点击【添加推广视频】上传短视频。

(1)通过淘宝创作平台上传,通过审核后,即可在超级短视频后台中直接选择(不建议在超级短视频后台上传新视频)。

(2)视频创意越多,越容易跑出高效率视频,建议推广视频数量>20支。

3、设置自定义人群

可选相似视频/店铺重定向/视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向,系统会优先投放给这些人群。

系统不会投放给“破圈人群过滤”和“购买人群过滤”,注意不要全选。

4、设置推广预算

超级短视频时按CPM出价和计费,即视频1000次播放的价格,而非点击计费。预算限额最低300元/天。出价建议20元/cpm或以上。

5、设置资源位溢价

即针对新资源位“猜你喜欢”的溢价,溢价公式:实际出价=人群出价*(1+资源位溢价比例)。溢价比例:500~5000%。

6、生产创意

(1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题/封面/内容等),目前无法在推广时自定义编辑。

(2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时,为了提高创意点击率,系统会根据原视频作为“主创意”,自动截取生成4~6个“子创意”,并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N,即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成,其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除,但无法自定义新增,所以建议不要删。

(3)商家注意点:由于在首页猜你喜欢展现,为保证用户体验,要用竖版视频(9:16)投放。

7、查看推广报表

投放效果可以在“报表-短视频推广”中隔天查看,报表数据比实时数据更准确。

短视频推广目前最多可以创建100条,了解投放操作后,商家可以开始推广淘宝逛逛短视频啦。

本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:https://www.5iyuyan.com/8843.html