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拼多多搜索ocpx攻略(拼多多ocpx24小时要开启吗)

今天和大家说一下搜索OCPX到底是怎么个回事。

OCPX的含义 是什么?

O是Optimized,优化一词的首字母。CPX即Cost Per X,“X”即泛指传统的那些按不同方式进行结算的模式,如:CPC(Cost Per Click,按点击付费)、CPM(Cost Per Mille,按千次曝光付费)、CPA(Cost Per Action,按转化效果付费;合并起来即是OCPX,即可优化Action转化效果的各种CPX。

在传统模式结算的基础之上,加入了广告平台方的数据及算法能力,可进一步对转化效果目标进行优化。前提需要有后续转化效果数据的回传才能闭环算法优化,这些数据可以是广告主给平台方回传的转化数据,也可以是广告主采用广告平台方提供的表单工具收集销售线索的转化数据。同时还需要广告主在平台中设置转化效果成本目标作为算法执行时的优化目标。

OCPX与搜索车间的关系和区别?

在搜索ocpx没有出来的时候,我们搭建的搜索车是2种:

  • 一种是自定义的搜索计划
  • 一个是智能的搜索计划

现在出现ocpx后,基本上是搭建智能计划已经被取消掉了(少部分的店铺还保留着)。

在这里面要说一下搜索的ocpx和之前的智能是有什么区别:

之前的智能是按照点击收费的,现在的ocpx是按照成交出价进行收费的,是一种智能的目标出价方式,您只要填写预期成交出价,同时系统会根据这个出价以及历史数据自动优化推广单元,自动调整偏向高转化人群,主要是以达到订单提升的(正常情况下是我们的实际成交扣费是在成交出价的15%上下浮动)

关于拼多多搜索OCPX的4个必知问题,你知道哪个?

搜索ocpx的模式也是扫词模式,但是这里个人认为有一个自定义手动搜索达不到的点,就是系统对ocpx的人群溢价是可以超出300%进行溢价的扫词的,如实上面显示的关键词出价是0.1元,实际点击扣费是1.1元。

关于拼多多搜索OCPX的4个必知问题,你知道哪个?

也就是说他人群溢价正常情况先是将近达到500%以上的(不包含自动调价),也就是说ocpx是低出价高人群溢价的模式去扫词的。

关于拼多多搜索OCPX的4个必知问题,你知道哪个?

这个优点就是比较省事,但是缺点是ocpx归根到底是智能车,是不可控的,对低客单的商品是及其不友好在我们做ocpx的时候,一定要知道我们做搜索的目的是什么?

开搜索的目的是什么?

开搜索的目的无非是5点:

  • 提升关键词排名
  • 做商品的标签人群
  • 获取搜索端的自然流量
  • 测词路和主图点击率

在ocpx中我只可以看到搜索车的2个目的:

  • 一个是出单
  • 另一个是少量的做自然流量出来

但是也是建立在商品有优势的情况下,是可以用ocpx带出自然流量的(搜索ocxp做自然流量也是有一定的小技巧的)。

搜索OCPX的操作方式是怎样?

搜索ocpx的操作方式分为2种:

第一种:是低出成交出价做逐步的攀爬上去,但是这个是要在不确定你的商品是有没有问题的情况下操作的,出价正常,按照自己商品的利润进行出价。

比如你的商品的利润是20元,你可以出价到10元,如果没有曝光或者少曝光的情况下就是出价低了,逐步的加出价上去,投产好不用管,投产不好优化商品自身(详情,评价,销量,价格)优化后还不好就直接放弃。

第二种:是高出成交出价逐步的降低的,这个是已经确定你的商品是没有问题的情况下操作的,一样的是根据自己的商品利润的150%进行出价,这样的出价是方式是为了高出价卡到搜索端口前面的位置快速拿到曝光,投产不好就优化链接自身,投产好就一直烧下去的,因为这个是自动优化的,正常1-2个星期后,是会自动降低下压点击扣费。

在搜索ocpx投产大致持平的时候,我们就可以下压成交出价,小类目是数据比较少的,要到2个星期后下压,大类目的大流量的商品是在第七天的时候去压,同时观察自然流量是否是增长的。

现在来总结一下,高客单的商品是适合去开ocpx的,低客单的商品开ocpx因为利润低所以不太适合,同时也压制到自然流量,具体什么商品适合什么样的操作方式一定要根据自己的商品来。

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