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2021年电商走势大观:新势力搅局,存量竞争激烈

2020年电商界发生了巨大的变化:

1、淘宝系在2020年频繁遭受打击,4月份发生蒋凡事件后,部分消费者对淘宝印象变差,其电商份额不断被同行蚕食,特别是新兴电商势力抢走了不少份额,虽然淘宝一直发力直播卖货,但流量大部分都被几个头部主播长期占领;

2、拼多多快速升起,买家数直逼淘宝:根据其第三季度财报显示,截至今年9月底,拼多多年活跃买家数达7.313亿,相较于2019年同期的5.363亿,同比增长36%,一年强劲增长了1.95亿,拼多多活跃用户数与阿里的差距正在进一步的缩小;

021年电商走势大观:新势力搅局,存量竞争激烈"

3、京东在2020年终于摆脱强哥国外喝酒事件阴影,阵地稳中有扩大之势:根据其第三季度财报显示,截至2020年9月30日,京东在过去12个月的活跃购买用户数达到4.416亿,同比增长32.1%;

4、苏宁易购,上半年形势看着挺好的,但下半年不知怎么的就变穷了,不知是真穷还是假穷,根据苏宁易购2020年半年度报告显示:苏宁易购上半年实现营业收入1184.24亿元,扣非净利润大幅改善同比增长76.64%,经营性现金流净额同比增长101.99%。但临近年尾,广大网友给了苏宁一个穷字来总结;

5、国美已经34岁了,但并不显老,黄光裕归来,渐风生水起,大有后发之势:国美零售上半年社群数量增长超40%,达20万以上,触达用户增长超65%至逾6600万,通过四、五月份引入京东、拼多多作为战略伙伴,国美零售在上述电商平台的GMV预期增长超过100倍。不过,归属于母公司的净利润再次亏损,此次亏损扩大至26.23亿元,但前程仍然是看好的;

6、抖音快手等等新势力电商兴起,抢走了大部分风头:快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿,抖音直播电商的GMV目标稍微谨慎些只有2000亿;

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7、直播电商才兴起没多久,却又被爆出各类事件,规范趋严:快手辛巴卖糖水燕窝被打假,各网红带货纷纷被批坑太大,坑了货主又坑粉丝;

8、社区团购莫名火热,互联网大佬纷纷入局,抢占阵地,与菜贩,便利店手撕;

……

过去的2020年,看得出,大家都不容易,能够生存下来,那就是赢家,那么2021年,电商又是怎样的一个走势呢?

1、内容电商将会大力兴起,特别是直播卖货,直播卖货自从2020年兴起以来,几乎成为各地的一个主推模式,各地带长的都赶去直播间卖货。

那么2021年,直播带货是不是会继续高走,毕竟直播卖货爆出了许多不太好的负面?

从目前的态势来看,直播卖货将会有更多的实体店,商场,超市等等入局。商务部也鼓励大家线上线下相结合,也就是说直播卖货会继续高走,并且入局者会越来越多。

除了直播卖货,短视频和图文内容卖货的势力也不可小觑。

2、传统电商继续萎缩,以淘宝为代表的传统电商将会越来越难守住阵地,这点我们从淘宝的变化可以看出来,淘宝目前也往直播方向走,走内容电商模式。就连天猫引以为傲的双十一,在2020年都过得比往年都低调。

传统电商最终会缩小到一个合适的比例,但传统电商萎缩并不代表实体店会兴起,只是传统电商的流量被其他新兴电商给抢了去而已。

而且其他新兴电商要抢的可能不仅仅是传统电商的阵地,掠夺更多的可能就是实体店,实体店如果不做线上,那将面临无商可做,大量实体店将会真正被逼着做电商。

随着大量实体店做电商,电商竞争将会越来越激烈。

据互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国网民人数已达9.4亿,那么网购人数又有多少呢?

根据阿里方面公布的数据,到了2020年9月30日,淘宝的年活跃消费者达到了7.57亿。拼多多年活跃买家数达7.313亿,京东在过去12个月的活跃购买用户数达到4.416亿。从这些数据来看,大家似乎都可以努力加把油争取达到9亿的用户数,但其实大家都在争存量,很难开拓新的用户,除非新生代加入网购大军,大家又可以抢一把。

2020年传统电商可以将就着过,但随着新兴电商不断抢占流量,传统电商如不谋变,恐很难适应。

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