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视频号怎么运营?单号播放破亿的教程交给你!

在视频号上,一条播放量破亿的视频长啥样?我们和视频号头部博主做了交流,并梳理了部分案例,供大家做个参考。

首先捋清一个概念,视频号上播放量是怎么算的?

视频号的播放量即浏览次数,这个浏览次数并没有对ID做限制,这个跟公众号的规则还不太一样,而且不要求完播,播放一次就算1次。

诚然,播放量不是内容优质与否的唯一衡量标准,以下案例也非完全统计,不过应该还是可以带来一些思考,比如现阶段视频号的爆款内容可能集中在哪些类别?流量天花板如何?让我们来一探究竟。

ps:以下案例作品排名不分先后,视频的后台数据由视频号博主提供。

视频号怎么运营?单号播放破亿的教程交给你!

账号名称:一禅小和尚

账号类型:游戏动漫

作品数据:播放量2.9亿,点赞量1023.8万

该视频发布于2020年8月5日,时长18s。在周杰伦《花海》的轻音乐中,视频以动漫形式,描绘出一禅小和尚吹蒲公英和荡秋千时的悠然情态,配以小和尚的旁白,传达出“君子之交淡如水”的情感真谛。

此前,大禹网络一禅负责人衣春锦在接受新榜采访时总结:

“这条内容较能引起共鸣,内容所覆盖的人群也比较广,你可以说它是爱情,比如分手的恋人想对前任说的话,也可以说它是友情,比如朋友虽许久不见,但依旧感情长存。”

目前,“一禅小和尚”视频号的粉丝已有240万,视频大多是小和尚讲情感鸡汤,主人公以动漫形象呈现,人设差异化较强。

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视频号怎么运营?单号播放破亿的教程交给你!

账号名称:长春奇点

账号类型:情感

作品数据:播放量2.1亿,点赞量765.7万

该视频发布于2020年11月3日,时长47s,主要基于“借钱”场景,通过口播的形式,传达借钱者的心声:出于善心借钱,但是常常遭遇“站着借钱,跪着要钱”的窘境,劝诫借钱的人尽快还钱。

目前,“长春奇点”粉丝数已经达到80万。该账号通过真人出镜,以通俗易懂的语言,描述生活和情感感悟,选材和剪辑手法较为一致,内容容易引起用户共鸣。

此外,博主还运营了“开心的奇点”账号,目前粉丝数超20万,两个号调性相似,为同一人出镜。

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账号名称:流浪在西藏的_毛毛

账号类型:旅游

作品数据:播放量1.3亿,点赞量379.6万

该视频发布于2020年6月7日,时长14s,视频以vlog的形式展现了西藏拉萨远去的蓝天白云和群山平原,配以“我喜欢安静的环境和合得来的人”的情感文案、齐秦的老歌《外面的世界》,抒发了创作者对自由生活的向往。

作品的镜头画面虽然简单,但有情有品味,也能带给人新鲜的认知。网友也纷纷赞叹“心之向往”、“太美了”。

目前,“流浪在西藏的_毛毛”粉丝数已近28万,作品大多是西藏风景,博主也会出镜。

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账号名称:恩恩爱爱爸爸

账号类型:生活

作品数据:播放量2.2亿,点赞量851万

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恩恩爱爱爸爸

我认为婚姻里没有帮这个字,只有责任和担当,你认为呢?#80后夫妻#

视频号

该视频发布于2020年8月17日,时长43s。开头正话反说,从男人千万不要“帮”女人干活开始,进而解释婚姻中不存在“帮”的概念,是共同承担责任。

目前“恩恩爱爱爸爸”账号粉丝数超8万。主人公是个80后的父亲,有一对双胞胎女儿。账号内容主要以生活vlog+旁白形式,讲述家庭情感生活。

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账号名称:霹雳舞凯凯

账号类型:舞蹈

作品数据:播放量4亿,点赞量1397万

该视频发布于2020年6月21日,时长31s,描述了建筑工地工人霹雳舞才艺秀。

出生平凡,但跳舞不平凡,是凯凯火爆因素之一。“霹雳舞凯凯”操盘手浅浅在新榜视频号大会上曾提到:

“凯凯的用户65%都是男性,并且以30-50岁的男性为主,这个用户群体,基本上都是务工务农为主的一些下沉人士。这些人没什么包袱,看到跟自己零距离的凯凯跳舞比较厉害的,就都喜欢去转发。”

目前“霹雳舞凯凯”的粉丝数超50万,内容以跳舞为主,但于2020年12月22日开始,账号开始发布一些助农的视频。

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账号名称:吕千寻

账号类型:母婴育儿

作品数据:播放量1.2亿,点赞量488.4万

该视频发布于2020年11月9日,时长55s。视频中,女儿收拾好行李,准备出去玩,但是父母还坐在沙发上玩手机。女孩分别用小学、初中、高中、大学和工作,对应离别时间1天、1星期、1个月、半年和1年,突出孩子越长大,家人团聚时间越少。

这种提倡重视骨肉亲情的理念,符合当代人的价值观。另外,小孩儿“教育”大人,这种人设虽然反常识,但更反衬出成年人的“无知”,发人深省。

目前“吕千寻”的粉丝数达6.7万。账号内容以家庭情景剧为主,或搞笑,或感人,或发人深省,小戏精女儿“千寻”是个亮点。

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账号名称:朱成英

账号类型:生活

作品数据:播放量3.1亿,点赞量1221.6万

该视频发布于2020年6月27日,时长29s。一开始,小男孩剥桔子,皮还往地上扔。尔后剧情反转,男孩把剥好的橘子递给白发苍苍的奶奶,还把句子皮丢尽垃圾桶。

网友点赞的背后,是对”孝顺“的传统美德和“不乱丢垃圾”好习惯的认同,也是对小孩子懂事、明理的褒奖。

目前“朱成英”账号粉丝数达30万。账号内容基本没有台词,大多主要围绕农村生活,展示家庭母慈子孝,其乐融融的画面。

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账号名称:中国网直播

账号类型:时事政务

作品数据:播放量1.2亿,点赞量711.8万

该视频发布于2020年7月19日,时长58s,主要描述了一个残疾的男孩5年来每天5点起床、行走4公里辛苦求学,最终考上理想的重点中学的事情。视频多呈现男孩“倒立行走”、“满身是伤”的情景,令人动容。

目前,“中国网直播”粉丝数近27万。账号的更新频次较高,单天能发布十几到二十几条作品。

内容大多为社会民生事件,弘扬小人物的真善美和社会正能量。除此之外,其在2020年7月21日发布的一条“外卖小哥带娃送餐”的视频也获得1.1亿播放量

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账号名称:汤公子语录

账号类型:情感

作品数据:播放量2.9亿,点赞量1109.7万

该视频发布于2020年8月17日,时长43s,主要表达了家长对老师说的心里话,希望老师去教和批改学生作业,不应该依赖家长。

除此之外,该账号于2020年8月23日和2020年11月1日发布的“借钱”主题的视频,分别获得4.4亿和1亿的播放量。

目前“汤公子语录”的粉丝数超17万,账号主要是以口播形式,讲述人生哲理和情感段子。

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账号名称:戴较瘦Divanna

账号类型:情感

作品数据:播放量1.6亿,点赞量509.2万

该视频发布于2020年7月25日,时长1min。视频中,妻子去接喝醉酒的丈夫,和酒馆老板谈心,诉说2020年是艰难的一年,丈夫在外打拼不容易,从而展现出一个贤惠、理解丈夫的好老婆形象。

“戴较瘦Divanna”的运营负责人磊钊在接受新榜采访时曾透露,女主角戴菲毕业于南京艺术学院,是科班出身,团队演员也是有表演经验。

目前,“戴较瘦Divanna”的粉丝数已近12万,内容以恋人和夫妻间的情感短剧为主。

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(因单篇文章只能插入10个视频号视频,以下只展示后台数据截图)

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账号名称:萧大业

账号类型:教育

作品数据:播放量1.9亿,点赞量715.7万

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该视频发布于2020年7月25日,时长59s。视频中,两位耄耋老人一起看书,一起携手买菜做饭,博主以老夫妻儿子的视角叙述父母的故事,画面温馨。

这条视频为何能爆?萧大业曾对新榜说,一个好的作品是需要有情感的流动。最优秀的作品永远能勾起人的情绪,这是内容创作的底层逻辑。

目前,“萧大业”的粉丝数已有14万,内容涵盖管理、商业分析、成长教育等,偶尔还会穿插唱歌内容。

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账号名称:韩韩情感分享

账号类型:情感

作品数据:播放量2.6亿,点赞量达973.2万

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视频发布于2020年8月26日,时长32s。此视频为博主对着镜头口播,主要描述了人际交往中“用真心换伤心”的群体心理:为什么别人不把你当回事儿?因为你太善良、太好说话,有些人不值得你这么付出。

除此之外,该账号于2020年8月15日发布的一则关于婚后夫妻相处之道的视频,播放量达1.6亿。目前,“韩韩情感分享”的粉丝数已超70万。

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账号名称:玄景龙

账号类型:情感

作品数据:播放量3.1亿,点赞量1170.4万

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该视频发布于2020年9月12日,时长47s。视频内容试图揭露两个人生真相:第一,除了你父母,没人希望你过的好。第二,要学会存钱。目前,“玄景龙”的账号粉丝数已超6万。

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账号名称:徐徐道长

账号类型:情感

作品数据:播放量达1.1亿,点赞量达451.1万

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该视频发布于2020年8月12日,时长31s。博主传达这样的一个观念,“人善被人欺,马善被人骑”,别人向你泼苦水,你就应该回应,不要忍气吞声。目前,“徐徐道长”的粉丝数已超4万。

视频号怎么运营?单号播放破亿的教程交给你!

账号名称:梅姐情感导师

账号类型:情感

视频主题:播放量2.1亿

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该视频发布于2020年7月17日,时长42s,博主用一个场景故事引入,饭桌上老婆打电话让老公回家 ,老公欣然答应,大家问其听话原因,老公说出了老婆的勤苦付出。目前,“梅姐情感导师”的粉丝数已有15万。

基于收集到的样本数据,我们发现:

1. 单条视频最高播放量已达4.4亿;

2. 热门视频中,类型较为集中,口播情感类内容数量最多。垂直细分领域,如教育、母婴育儿、旅行、时事政务类也存在爆款几率;

3. 热门账号中,情感类和时事政务类的爆款生产量较高,一个账号可能对应多个爆款作品;

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