现如今，人们谈起线下手机门店总是会望而生畏，曾几何时我们还能经常看见有人走进手机营业厅或者是OV专卖店，而现在几乎看不到什么人进店了，这是为什么呢？主要是OV走线下渠道这么多年来，已经把线下市场的名声搞臭了，特别是之前网络上曝光的OV线下机，一经曝光立马就遭到了网友们的大肆批判，因为确实线下机卖的产品就是高价低配，什么人容易受骗？小孩、老人，都是些不懂行情的平民百姓。
除了线下机之外，前不久还有手机店老板对线下手机市场的利润乱象进行了曝光，据说OV手机拿货，一般是得经过国代、省代和市代层层代理之手，一级一级往下放，而且每一级都会有差价，当然你的利润和你拿货的数量也有关，量大则价低，量少则价高，一般高端机器的利润能在900-1000元不等，而中低配机型则在500-800元不等，另外，其它型号机型的利润也基本在300-800元，利润超过1000元的很少，甚至没有。这样不公开的利润比例，还有哪个消费者敢买？
那么线下市场已经走不通了，纯电商又如何呢？纯电商其实也不行，虽然纯电商的前期经营没什么问题，但是越到后期越不好做，就像小米刚开始的时候就是纯线上模式，但久而久之小米发现，我们在网上而消费者在线下，网上的东西看得见却摸不着，难以让用户信服我们的好产品，于是小米在6年前开辟了一条新的道路，那就是“新零售”。
所谓“新零售”，大家可以根据小米最近提出的一个理念“销服一体”去理解，也就是销售和服务要同时进行，开启小米之家线下门店给与一个让用户了解自己产品的窗口，同时还能给与用户更多的售后服务，且小米之家的产品与线上同价，利用网络上公开透明的信息打破传统线下信息不对等的格局，不仅能让消费者对品牌更加信任，更能让消费者拥有更好的购物体验。
现如今，小米之家门店已经由一年前的2000家，变成了现在的10000家，一年数量涨幅5倍之多，说明现在小米已经十分确信自己的“新零售”道路是行得通的。为此，卢伟冰还放出豪言说：“未来，我们要用3万家店来超越今天友商在线下市场20万家店的覆盖，我觉得这就是我们最简单的一个目标。他们为什么会被打败？原因就是他们效率太低，他们不在趋势上。”不知道大家看完之后作何感想？欢迎留言评论。
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