抖音千川推广怎么投放?巨量千川出价公式

一:巨量千川怎么建立计划?

推广计划的建立是根据目标来的:

1.推产品:推产品的目标就是快的速度找到精准的成交人群,所以计划的定向人群要自行圈定且精准,出价可以高开低走(先拿到展现后的成交数据) 统不知道如何叠加放量给展现(而且是精准展现)。

2.推直播间:投直播间计划的目标:人气,停留,成交,新直播间以人气计划为主,停留为辅,百人直播间以停留计划为主,成交为辅,千人直播间以成 主,人气为辅。总结:千川付费电商以结果为目标,过程中会有战略亏损计划出现,终目标彩色建计划的方向,终以ROI为调整依据

二、巨量千川如何投放及投放技巧?

1.投产品,一个产品投5-10个计划,6小时内看数据表现,没什么展现(继续观察完当天,次日起新计划),有展现无转化无转化(消耗超过2倍出价, 重新起新计划),有转化超成本(成交3-5单直接压到可承受范围出价)

抖音千川推广怎么投放?巨量千川出价公式

2.投直播间:开播前起好2类(急速、专业)3种转化目标(进入直播间、点击直播间、下单)计划(也就是总共6条计划,预算均为300),以此为一组 划,然后再次复制两组计划出来(这样总共就18条计划,开播时先暂停7-18条计划,也就是只投1-6条计划,开播后每隔20分钟启动一组6条计划,数据 的计划(看roi)后续直接复制表现好的新计划即可) 投产品的话以有没有成交为第一目标,后面根据数据调整ROI,投直播间以哪种计划能拉人气进来为第一目标,然后再根据ROI补计划。

三、精准定位人群, 才能精准引流

在千川投流过程中,最重要的就是对人群进行合理、精准的定位,这决定了投放的转化效果。因此,在建立投流计划前,分析产品的目标人群是谁,精准定向的进行适当跑量测试,并且不断通过专业的漏斗筛选模型进行二次筛选,最后得出适用于品牌的优选人群包。放量投放优选人群包,主要投放于短视频与直播间,再通过内容的承接,最终将用户导向于转粉与下单。

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人群包链路选择:数据>人群管理>标签广场

比起盲目投流,明确目标用户,锁定精准流量更为重要,出现以下三种情况很可能就代表巨量千川账户覆盖人群不精准:

转化不稳定
广告点击率和转化率严重低于大盘均值,目标投产差距过大,转化不稳定
偏离目标客户
直播大屏和广告账户人群偏离目标客户,看播购买用户核心差异过大等
转化率不高
直播间五维四率、场观到商品曝光、商品曝光到商品点击的转化率过低。
五维:直播间曝光人数、直播间进入人数、商品曝光人数、商品点击人数、商品成交人数四率:直播间点击率、商品曝光率、商品点击率、点击支付率。

四:千川落地页审核不通过的原因?

不过原因:限时/秒杀/抢购、未绑定商标资质、第三方产品、名人肖像、专利等。
调整方法:去掉标题、主图、详情页中的相关文字描述、去掉详情页中的其他品牌、logo、专利、名人肖像等,去掉视频中其他品牌、logo、产品等

五:巨量千川不能持续一个计划,但是可以衔接计划,如何衔接?

1.推产品:计划生命周期快结束的时候或者账户当天放量不错的话,这个时候考虑做衔接计划,提前新建过审,原计划关闭前启动。

2.推广直播间,直播间成单计划的ROI表现不错的话,就多建几个计划去跑,整场直播间的roi不错的话,也可以多建停留和成交计划。

3.单个计划是持续不了的,都是有生命周期的,所以只能做序列计划的承接,只要流量接得住流量(消耗很成交平稳或者逐步上升趋势),就会爆起来。

六:巨量千川如何打标签?标签只要2种,成交标签和数据标签

1.千川推产品,投放的视频素材被点赞,评论、转发就是数据标签,可通过定向精准人群强拉成交人群标签。

2.千川推直播间:转化目标为评论、关注、购物车点击是数据标签,购物车下单是成交标签,所以直播间需要这两者标签数据。

3.直播间刚开始需要千川打标签的话,第一天只需要投入直播间、评论即可、另外需要主播配合时刻做留存的数据标签。

七、账户有钱就是花不出去怎么办?

账户预算决定了渠道分配给账户的整体流量,一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。

如果预算过低,系统出于对推广效果的保护,会对广告曝光进行一定的限制,避免广告因为预算耗光而过早下线。所以建议先拟定一个最高预算出价,以按照实际的预算上浮百分之十至百分之二十,总比滞销预算要好,如果预算充足的话,完全可以不限预算的跑。

八、计划初期成本很高,是否要关掉重新跑?

这一点给很多的投放新手造成误区,也是投放的bug所致,曾经以为千川的属于延迟可以得到改善,但实际还是很好继承了feed的“优良传统”,所以首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。

如果成本没有高的,不建议暂停,先观察一段时间数据,给他一点学习的时间。当系统积累过足够的模型之后,量级就会变得更加精准,成本也可能会慢慢回落。

十、最后总结:

千川投流是一种非常有效的抖音营销策略,它可以帮助你提高你的抖音账号的曝光率和粉丝数量。在使用千川投流之前,你需要确定你的目标受众,制定广告计划,创建广告,并监测广告效果。通过不断优化广告计划和广告内容,你可以提高广告效果,吸引更多的粉丝,并提高你的抖音账号的知名度和曝光率。

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