天猫小黑盒的东西靠谱吗?天猫小黑盒是什么档次

相信你一定懂——

拆东西的过程,拆快递拆礼物……着实美妙啊。

因期待而心跳,因未知而新鲜——哪怕在明知里面是什么的情况下。

这种情绪波动很多人都经历过,却不容易被特别关注到,拿来做文章的就更少了。

还好天猫的营销嗅觉够敏锐。

它紧紧围绕这一“人类本能”,将“开盒”过程全面升级:盒子更精致,里面的东西更有品质,东西的内涵也更别致。

是的,说的就是天猫官方独家新品首发频道——天猫小黑盒。

第一个难题是:如何精准到位地表现“开盒”惊喜?

不妨回忆,我们是不是会用类似“多希望时间定格在这一刻”的话语,来表达想留住当下美好的愿望?

天猫小黑盒这回真就这么做了:将“开盒”时的惊喜表情特写定格,再通过艺术化手法展现,于是就有了以“开/新/跳”三连拍为主题的系列海报。

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开,就是“开盒”;新,指“看见新品”;跳,则是“令人心跳的惊喜反应”——的确是开启天猫小黑盒的典型反应过程。

通过夸张的表情,将“开、新、跳”用一而再、再而三的zoom out(缩小)视觉效果,凸显“怀着期待的心情,开‘新’玩出惊喜心跳”的开盒体验。

这样风格的营销海报,的确不多见。

创意不能被辜负。

接着,天猫小黑盒邀请插画/文字故事类KOL,进一步延展创意,展现不同类型的#开盒玩新跳#故事,掀起一阵用海报还原“打开天猫小黑盒看见新品后如何心跳惊喜”的传播浪潮。

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这一波海报创意,是何用意?又妙在哪里?

传播纳入KOL共创,凸显「开盒」惊喜体验

用最直观的表情变化,展现“开盒惊喜”,不断强化天猫小黑盒“首发新品”这一鲜明的营销特征。同时采取微信微博及潮玩人群关注的垂直媒介,多维且深入的传播方式,以保证传播内容最广程度覆盖。除了官方海报,还联合KOL共创内容,以延续营销热度,进一步向用户传递“开/新/跳”的开盒体验。

精准洞察潮玩人群,深化品牌合作

可以看出,这一系列海报创意来源于对大众生活的长期洞察。缺乏新鲜感、常常感到无趣是绝大多数人经常会有的生活情绪。而这样的开盒惊喜,正适合期待惊喜的大众用户。

而对于潮玩人群来说,又是另一种情况——就算拆快递能时不时引发一些小心跳,但拆“盲盒”更能让心脏跳动的幅度变大。

于是天猫小黑盒有了下一步动作。

说到盲盒,第一个跳出来的名字,肯定是泡泡玛特。

因此天猫小黑盒联合泡泡玛特,在线上线下做了3件双赢的事——

1

携手亮相北京国际潮流玩具展,

解锁「潮玩社区」新玩法

展内设有600平米的BTS与天猫小黑盒联名订制「潮玩社区」,凭小黑卡就能解锁限定好礼。在潮玩人群万众瞩目的线下展览设置集卡兑换限定纪念品的玩法,不仅抓住粉丝希望获得更多限定福利的心理,也通过与设计师面对面互动过程中,为用户提供认识天猫小黑盒带给你新惊喜的机会,更在互动环节中为泡泡玛特官方旗舰店做到粉丝拉新。

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2

天猫小黑盒超级新品日,

线上线下同步首发限定新款

天猫小黑盒作为天猫官方新品首发频道,携手泡泡玛特在每半小时推出Hello Molly&毕奇森林、紫薯大福Molly、Labubu Panda等超过20多款艺术家限定品首发;另一面则是站内站外营销爆发、打通传播链条,将线下展内潮玩社区的流量,引至线上泡泡玛特天猫官方旗舰店,让品牌关注度和活动热度在营销闭环内彼此影响、相互加持。

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3

联名潮玩快闪店首次杭州亲橙里

天猫小黑盒x泡泡马特潮玩快闪店首次登陆杭州亲橙里,赋能潮玩行业旗舰品牌泡泡玛特,全域孵化新品首发,将品牌影响力由线下带至线上,助力零售业务进一步升级,为泡泡玛特之后发展开拓更多新鲜营销玩法。

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这波新玩法的结果到底如何?

l 天猫小黑盒 x 北京国际潮流玩具展「潮流社区」

a) 潮玩社区参与活动人数达2.4万人

b) 小黑卡发放多达8万张

c) 限量纪念品如涂鸦T-shirt、Molly素模、BTS纪念币、Molly纪念胸针共计兑换9900件

l 天猫小黑盒 x 泡泡玛特超级新品日

a) 9/7超级新品日当日,两款首发新品,分别创下天猫模玩类目近30天TOP 1、TOP 2成绩

b) 十多款小黑盒同步首发的One Off(数量仅一支的限定款),首发数秒内全数秒空

c) 一元起拍的魔术小丑已拍超过71,900元

d) 泡泡玛特天猫官方旗舰店新关注数达4万人,创下开店以来历史新高,同时新增辐射近200万的认知兴趣人群

这一成绩,即是天猫小黑盒与泡泡玛特共同创下潮玩行业新玩法的证明。

天猫小黑盒携手泡泡玛特与Molly、毕奇森林的热度,将玩“盲盒”的未知惊喜感,巧妙结合天猫小黑盒作为天猫官方新品首发频道的角色,转化为对开启“小黑盒”期待新品的惊喜感,让用户更形象化地理解天猫小黑盒的意义所在,同时赋能品牌商家,加速孵化新品成为爆款。

平心而论,天猫小黑盒也的确担得起这份惊喜和期待。

从小黑盒本身的设计来看,实体盒子质感非凡,黑色本身自带神秘感仿佛在暗示用户“盒中有意想不到的惊喜”。对比日常生活中的拆盒体验,小黑盒的开盒体验堪称“Pro升级版”,更具仪式感,符合用户对生活品质的细节追求。

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而对于品牌商家来说,天猫小黑盒整合天猫平台营销与运营能力,赋能品牌新品首发;与品牌共同搭建沟通场景、拉近与用户距离的同时,在种草、爆发、续销期共创更多营销可能。可以说,天猫小黑盒提供的全球新品营销一站式解决方案,是全方位赋能新品营销,和品牌商家一起加速将“新品”打造成“爆款”。

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面向消费者时,天猫小黑盒则像一位能带来花式惊喜的好朋友。背靠天猫大数据,能精准推送符合用户个性化需求的品质新品,其中包含有定制限量款,更像是特别准备的心意,为生活增添新意。

厌不厌旧,取决于每个人的性格,但喜新,是人类本能。

而新品的意义,绝不止产品本身。

它传递出的积极信号:生活依然有很多新的美好,我的努力足以让生活翻新……才是新品让人欲罢不能的根本原因。

想找点“新”意,就上天猫小黑盒!

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