1. 尚淘福首页
  2. 电商经验

备战618,淘宝特价版改名淘特,其他几家有何作为?

大家好,我是老虎~618快到了,随着双十一去年“意外”有些陨落,年中618这场由两大元老电商中另一家——京东创设的618,就成了各路诸侯会盟耀武的主战场。而在这“危急存亡之秋”,阿里系旗下的两大App纷纷“从头开始”,以新名称示人。其中手机淘宝改名为“淘宝”,而没怎么“玩起来”的淘宝特价版,则更名为“淘特App”。

备战618,淘宝特价版改名淘特,其他几家有何作为?

这波操作,其实没啥,但现在这个“三足鼎立”+“群雄割据”的争霸赛模式下,电商看中的无非是一个噱头。谁先喊出百亿补贴,谁就抢先一步;谁先做了社区团购,谁就快人一等;谁先形成闭环生态,谁就财不外露…天下武功,唯快不破,先声夺人的阿里系这次将名称“简化”,不知道有没有壮士断腕之意,但上天猫拼京东费劲,下淘特打拼多多不过,目前看一直在丢阵地的,显然是阿里。

处于“拼”位置上的选手先发招,这在各行各业都是比较普遍的。淘宝系列不是市占率不行,也不是销售额下降,只是被后来者蚕食市场罢了,这次客场作战先出手,而且是用理念出手,等于是宣告了其“特价版”和拼多多之间一年多对抗的“失败”。而阿里方主将天猫,则推出了“三大优惠政策”:

备战618,淘宝特价版改名淘特,其他几家有何作为?

一是时间,5月24日晚8点正式预售,6月1日开始付尾款,不熬夜不挨骂,不被诟病少争议;二是特色,突出会员效应88VIP除了九五折,还有打底520块钱红包可领;三是榜单,推出天猫销售数据榜、热搜榜,以供买卖双方参考。看起来输出挺高,而且摒弃了购物节早期“百亿补贴+熬夜抢购”的两大诟病,可见是花了心思的。

至于另一边京东,真不知道两家是商业默契还是谁抄了谁,整个购物的时间线完全相同。。而京东的特色还是固有的两个字:靠谱,就像京东物流的发行价一样。不仅买方能享受到包括新品、爆品还是C2M(反向定制)产品等,覆盖面积达90%以上可享价保服务,卖方也被承诺今年618要12万个中小品牌商家成交额同比增长超100%,230个品牌销售破亿元。可见京东这个“让利”给乙方的行动,是全方位的。恩,图标,也很萌…

备战618,淘宝特价版改名淘特,其他几家有何作为?

至于“逆袭的三弟”拼多多,表面上音量不大,声称日日618,天天双11,其采取的策略颇有暂避锋芒的意思。5月22日零时就正式开启百亿补贴两周年大促季,似乎是在给两家“高端购物平台”让路,自己则深耕下沉市场。反正这显卡是不可能卖了,一辈子都不可能卖真显卡了,也没有人需要挖矿了……

当然,战局里面不止你我他这三块“活宝”,快手、抖音这两家平台也强势入驻了,毕竟之前的“潘嘎之交”就是出自短视频平台的名场面老梗。这两家定下到年底的GMV都超过了5000亿元,在双11不再犀利的当下,618这片战场显然是寸土必争。虽然之前“淘宝+抖音”与“京东+快手”曾有过一次站队互掐,但你中有我、我中有你,都为了自己的闭环生态,所以不会有所谓“牢不可破的联盟”。

备战618,淘宝特价版改名淘特,其他几家有何作为?

对618这件事,说难也难,说容易也容易,难在电商老大究竟归谁的决策,618占比将越来越大,甚至逐渐超过双11;简单在别管他们之间掐的有多凶,掐的越凶,对消费者越好,因为他们掐的方式只有两个字:撒币。当百亿补贴从最开始的全民狂欢,到如今被喷成噱头炒作,各路豪强必然会推陈出新的玩花样,而消费者每年的“省钱攻略”,恐怕也都要做一次大的更新…

本站部分文章来源或改编自互联网及其他公众平台,主要目的在于分享信息,版权归原作者所有,内容仅供读者参考,如有侵权请联系我们,如若转载,请注明出处:https://www.5iyuyan.com/9107.html