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电商壹周|百亿级大卖品牌遭亚马逊封号,跨境电商即将洗牌?

电商高管每周必读,电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻,进行时,事件或数字,革行业窠臼,也欢迎你补充,一起热议……

文| 李成东

来源|东哥解读电商(ID: dgjdds)

重点资讯:

1、传1300万刷单数据泄露,百亿级大卖家旗下品牌被封

2、拼多多:2020年农产品GMV超2700亿元 规模同比翻倍

3、阿里巴巴2020年GMV位列全球第一 约为亚马逊2倍

电商壹周|百亿级大卖品牌遭亚马逊封号,跨境电商即将洗牌?

  • 传1300万刷单数据泄露,百亿级大卖家旗下品牌被封

据亿邦动力报道,一周前亚马逊大卖家帕拓逊旗下品牌Mpow被平台注销、帐号被封的传闻,带给跨境电商卖家圈的阴云还未散去,另一顶级大卖家也被平台封了两个主品牌的消息又在昨日接踵而至。“这不是个案。”有业内人士声称,目前,知名的几个深圳顶级大卖家——诸如“华南四少”也几乎未能幸免。知名企业除了Anker外,基本上都被涉及其中。“原因可能是刷单、刷评论,以及从亚马逊为独立站引流等违规操作,触发了平台的处罚机制”。坊间传闻“1300万条刷单数据,20-25万买家的Gmail数据被泄露,从而引起美国主流媒体关注后,使得亚马逊’骑虎难下’,不得不进行大规模封杀”。截至目前,亚马逊依然未对此给予解释。而来自商家侧反馈则是“亚马逊周末要休息,要等周一才能答复。”

DonG解读

问了些跨境大卖朋友,如果是多品牌策略的,只是一小部分品牌受到影响,造成了一定影响,但“团灭”肯定是谈不上的。做独立站的也不会受到影响,但从品类来讲,3C数码家电等标品的用户主要还是亚马逊,独立站要非标才好做。所以3C品类卖家受到的影响肯定要比其他品类大的。

但根本上还是因为刷单的问题,亚马逊抓刷单还是非常有一套的,只要是刷单被抓,账号被封,找到亚马逊的老大也没用,亚马逊有它自己的红线。所以,只要还在亚马逊刷单,就有炸号的一天。还要不要刷单,能不能担负起这一后果,是否要做独立站,这是卖家要提前思考的问题。

  • 拼多多:2020年农产品GMV超2700亿元 规模同比翻倍

5月1日消息,拼多多发布2020年全年财报。财报显示,截至2020年底,拼多多年活跃买家7.884亿,拼多多2020年农产品GMV超过2700亿元,规模同比翻倍。公司2020年净亏71.8亿元,每股亏损151元。

DonG解读

拼多多在3月份刚刚获得扶贫先进集体的表彰,这离不开拼多多本身起家于农产品,可以说农产品上行体系是拼多多的立身之本,也是未来发展的核心业务,因此多多买菜也是围绕这个核心来开展业务的。拼多多之所以能靠农产品崛起,主要还是以阿里和京东为代表的传统电商平台所带动的工业品下行,很难解决农产品零售和城乡居民消费之间的不平衡现象。

优秀战略的辐射作用是巨大的,不仅会体现在财报的各项指标上,也会反映在商家端,拼多多的年度活跃商户增加,除了农产品业务对于商家的带动作用以外,主要还是平台的运营规则符合商家能力定位,所以拼多多商家越来越多,且未来还会持续增加。

  • 阿里巴巴2020年GMV位列全球第一 约为亚马逊2倍

5月6日消息,近日,联合国贸易与发展会议发布最新报告,受疫情因素影响,电子商务的在线零售从2019年占零售总额的16%增加到19%。其中,中国电商销售占比达24.9%,阿里巴巴GMV位居全球第一。报告显示,按照GMV排名,前13家电子商务公司有11家来自中国和美国,其中阿里巴巴位居第一、京东位居第三、拼多多位居第四、美团位居第七。

DonG解读

阿里巴巴虽然因为反垄断被罚款,但是瘦死的骆驼比马大,本身二十年的积累并不是这一次挫折可以撼动的,但是阿里确实会面临更加严峻的商业环境。一方面是因为阿里被罚款以后,美团等企业也陆续被市场监管总局调查,整个电商的监管会更加严格,竞争手段也更加敏感,另一方面也是因为确实京东拼多多在奋起直追,带来的危机感很重。

从业务上来讲,阿里的天猫是品牌聚集地,随着新消费新国货的崛起,天猫还是有很大优势的,不过流量也在被直播分走,虽然淘宝直播的存量最大,但是快手和抖音今年都会在直播电商上投入更多资源,且淘宝直播的生态其实并不健康,总的来说,阿里需要有危机意识了。

  • 哈啰出行2021年一季度营收超14亿元 同比增长104%

5月6日消息,据5月5日哈啰出行更新版招股书显示,其2021年一季度营收超14亿元,同比增长104%;其中共享两轮收入从6.21亿元增长至11.7亿元,同比增长89%;顺风车收入从6400万元增长至1.68亿元,同比增长高达162%;包括电动车在内的新业务在一季度也有不错的增长,新业务共贡献超7000万的收入。2021年一季度经调整净利由上年同期亏损6.32亿收窄至3.83亿,同比增长39%。

DonG解读

共享单车经历大洗牌后,站稳脚跟的企业已经迎来新篇章。目前,哈啰的移动出行服务已经包含两轮共享服务和顺风车服务,新兴本地服务包括哈啰电动车以及小哈换电服务等。

招股书显示,过去三年(2018-2020)里,哈啰分别实现年营收21.14亿元、48.23亿元、60.44亿元,年净亏损22.08亿元、15亿元、11.33亿元,其中共享两轮服务贡献了九成营收。

2020年,哈啰总交易金额达到130亿元,其中共享两轮和顺风车两大块主营业务分别贡献约58亿元和约70亿元。年度交易用户达1.83亿,总交易次数52亿次,有34%的用户使用过哈啰的两种或以上服务,用户在使用平台一年及两年后的平均保留率分别为64%和60%。招股书显示,哈啰平均年度交易用户额也在不断提升,2017年用户群组的平均年度交易用户交易额为13.1元,到2020年,该数据增加至70.6元。

艾瑞咨询数据显示,截至2020年12月31日,哈啰app是中国交易量排名第三的本地服务平台,也是以每ATU(年度交易用户)平均交易额计算中国平均交易量最大的本地服务平台。以骑行量计,哈啰是2020年中国境内排名第一的共享自行车提供商;以交易总额计,哈啰出行为2020年中国第二大拼车市场。

  • 京东:5月19日发布2021年第一季度财报

5月7日消息,今日晚间,京东集团在港交所公告称,将于2021年5月19日香港联交所交易时间后及美国市场开始前,呈报截至2021年3月31日止三个月的未经审计财务业绩(2021年第一季度业绩公告),以及上载2021年第一季度业绩公告至香港联交所。同时,京东集团管理层将于2021年5月19日下午7:30举行电话会议,以讨论公司截至2021年3月31日止三个月的财务业绩。

DonG解读

后疫情时代,随着开放式消费政策的推动,国内一季度消费增长显著,京东的增速有望加快。国家统计局数据显示,2021年1月至3月的中国电商交易总额同比增长29.9%至28093亿元,其中中国实物电商交易总额同比增长25.8%至人民币23067亿元。2020Q1京东营收同比增速达到21%,预计今年一季度增速反弹。

但随着社区团购等新业务的持续布局,成本及费用支出短时间内有望上升,影响盈利水平。同时,业务的扩张也是京东在供应链技术服务能力上的一大体现,突破电商业务天花板,长期向好。

电商壹周|百亿级大卖品牌遭亚马逊封号,跨境电商即将洗牌?

  • 亚马逊提升开店审核难度 验证平台卖家页面地址

5月8日消息,去年9月,亚马逊要求第三方卖家公开其商业名称和地址,为了确保商家所提供的地址是真实和准确的,亚马逊现在开始向在其美国市场上销售商品的第三方商家邮寄明信片,以验证他们的地址。据悉,亚马逊在电子邮件中表示,会为客户提供安全、值得信赖的购物体验和销售合作伙伴,且验证卖方资料页面的地址也是作为承诺的一部分。亚马逊还称,在验证期间,相关卖家不会被阻止在平台销售产品。

DonG解读

亚马逊通过寄明信片,卖家收到明信片后输入验证码的验证方式,如果卖家做不到,亚马逊会直接扣留资金,关闭使用非法地址的账号。以从卖家资质上直接淘汰不符合要求的卖家。虽然短期内对新老卖家都会有影响,但从长远看,减少了很多不合规的恶性竞争卖家进场,卖家在一定程度上获得了更良性的竞争环境。

电商壹周|百亿级大卖品牌遭亚马逊封号,跨境电商即将洗牌?

融资(国内)

  • 兔子鲜生获新一轮亿元以上融资

兔子鲜生是一个场景化预售式生鲜电商平台,以预售自提+现售为主要运营模式,覆盖蔬菜、水果、零食、速食等上千种SKU,用户根据所在场景下的购物需求。近日获新一轮亿元以上融资,此轮融资来自于多家知名投资机构,其中包括产业资本及美元基金。据悉,此轮融资主要用于兔子鲜生的门店拓展,供应链建设和团队建设。

  • 速网电商获得小米的战略投资

速网电商是一家为国际高端品牌提供一站式电子商务运营与咨询服务的公司,帮助国际品牌打造移动互联网时代的体验经济和粉丝经济,从而提升品牌综合竞争力,致力于帮助品牌在电子商务渠道建设和维护官方旗舰店和分销网络,建立和管理体验式会员体系,提供符合品牌调性的整合营销和视觉呈现用以提高品牌知名度和美誉度,监控全网价格体系和打击知识产权侵权店铺和链接。公司日前获得小米的战略投资。

  • 飞熊领鲜完成近亿元人民币A轮融资

飞熊领鲜为冻品产业链用户提供供应链金融、跨境采购、撮合交易、共享仓储交付、SaaS软件赋能等综合服务,对接资金方和冻品经销商。近日完成近亿元人民币A轮融资。本轮融资由深圳同创伟业、青岛财富中心、源嘉控股联合投资。本次融资将进一步夯实飞熊领鲜冻品平台包括猪鸡、牛羊、水产的服务产品建设与数字资产的积累,持续迭代专业冻品供应链ERP 、SaaS系统、金融科技系统、物联网及区块链技术的系统集成。

  • 窝小芽连续完成A轮和A+轮各数千万元融资

窝小芽是一个儿童营养辅食品牌,主要提供宝宝面条、米粥杂粮、宝宝零食、营养调味、干货海产系列产品,用户可以通过京东、淘宝店铺购买。近日已连续完成A轮和A+轮各数千万元融资,由不二资本领投,璀璨资本跟投。融资将主要用于团队组建、产品研发投入、品牌建设及营销推广。

  • 只二完成数千万美元C轮融资

只二是一款从事女性二手闲置正品交易的APP,为用户提供方便快捷的闲置物品买卖服务。用户录入物品信息后把闲置物品快递给只二,只二收到闲置物品后会给用户提供报价。近日完成数千万美元C轮融资,由明裕创投领投,天府基金跟投,老股东元璟资本、红点创投中国基金、赫斯特资本等追加投资,泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于服务升级、销售渠道和团队拓展。

融资(海外)

  • solestage获得数千万人民币战略投资

solestage是一家限量款球鞋寄售品牌店,主打热门、独特的球鞋、服饰和超限量单品,采取球鞋寄卖的店铺形式,相比普通鞋店,产品款式多样,包括超限量鞋款、服饰、潮流用品。近日获得数千万人民币战略投资,投资方为泡泡玛特。投后估值2亿人民币。

  • Ceremonia完成200万美元天使轮融资

Ceremonia是一家植根于拉丁美洲传统的清洁护发品牌 ,于2020年10月份以直面消费者(DTC)的模式正式推出,代表性产品包括一款 Aceite de Moska 精油, 融合了传统的拉丁护发方法 ,因其多种护发功效而广受赞誉。近日完成200万美元天使轮融资,投资方为Silas Capital、Beliade。

  • Orderchamp完成1650万欧元A轮融资

Orderchamp是一家荷兰B2B电商平台,主要面向中小规模的零售商和品牌商,致力于为用户提供线上购物及品牌整合服务。近日完成了1650万欧元A轮融资,由风险投资公司Prime Ventures领投,现有投资者henQ和几位天使投资人跟投。这笔资金将帮助公司在欧洲进一步扩张,增加其国际影响力,改善数字购买体验,并进一步开发技术,包括机器学习以及与电子商务软件的集成。

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