自媒体平台的征文活动，大家都很熟悉了。虽然绝大部分人只能获得0.01元的收入，但万一火了就有几百上千元的奖励。
我是做广告的，所以对企业花钱做征文宣传的效益比较感兴趣，就算了算账。这一算才发现，企业做征文推广是真便宜，只有互联网广告的1/7；而参与征文的自媒体，是最廉价的广告商！
一、算一算征文活动的效果
以广汽丰田在头条做的征文活动为案例，我给大家好好捋一捋。
1.活动总奖金：10万元
【图文】
一等奖（4名）：各10000元；二等奖（5名）：各6000元；三等奖（7名）：各2000元
【微头条】
一等奖（5名）：各1000元；二等奖（10名）：各700元；三等奖（10名）：各400元
2.获奖作品阅读量统计：文章134万，微头条39万，一共173万。
阅读量173万，头条展现量和阅读量的比例约为10:1，我推算展现量为1730万。
这个数据只统计获奖的，没获奖的暂时没办法统计。我就以获奖作品的数据保守速算。
总结一下：10万元，1730万的展现量，173万的阅读量。
三、以腾讯广告费用类比
我以腾讯互联网广告的费用做一个类比：腾讯新闻信息流广告，每千次曝光40元。
上面征文的数据，如果按照互联网广告的统计方式，展现量约等于曝光量，阅读量约等于点击量，那么10万块钱的费用，换来的是1730万的曝光量和173万的点击量。
如果按照腾讯广告的价格，10万元可以投放的广告量是250万次曝光。
我们对比下：
头条征文：10万元，1730万次展现量，173万次阅读量
腾讯广告：10万元，250万展现量（曝光量），阅读量（点击量）推算5万。
在腾讯广告要达到征文的阅读量，企业至少需要花69.2万！
总结一下：让1000个人看到企业的推广，做互联网广告需要40元，征文只需要5.78元。
虽然软文类的征文活动和腾讯信息流硬广的区别不小，但也有一定的可比性。车企的征文活动一般有一两千人参与，获奖的也就几十人，其它人只能瓜分个0.01元，绝大部分人都是免费的广告宣传商。
这篇文章也不是让大家别参与征文，该参与就参与，万一火了呢！
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