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淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

为何你开淘宝直通车,点击率总是上不来?六个维度直击痛点:

关键词

一个计划一条词路,一个人群,标签要对应搜索来源的标签。

假设针对店铺:味之缘食品配料商城,因为核心词:琼脂粉 本身流量很少,这个时候基本上给你的都是集中在核心词上面,这个就是小类目的特性。

小类目:直接操作核心词:核心词要匹配我们搜索来源词

大类目:就需要根据我们自己的情况来进行关键词的设置

标品:需要5000左右的搜索指数

非标:在10000左右会比较好。

图片

直通车的图片是否可以跟搜索的图片一样,答案是完全可以一样的,现在因为有千人千面,标签推荐。建议大家可以最少设置2个图片,自己使用手机也好,拍摄一个,微视频创意

创意标题:创意标题全覆盖,意思就是做好创意标题里面的20个字,包括我们的直通车推广关键词。

智能推荐:这些营销卖点,是根据我们产品的标签推送的,所以不要随便都勾选,只勾选跟我们的宝贝相关的,如果没有,直接自定义。

人群

首先系统根据店铺消费者特征及所属类目的用户行为数据,智能挖掘潜在对您店铺有兴趣的访客,帮助您拓展店铺潜力用户,您可以直接启用或修改溢价后启用。

核心:帮你找和店铺购买人群相似的人群

(如果不知道如何拉精准搜索人群,可以学习我们的14天特训私家班《直通车+超级推荐打爆搜索玩法》里面有详细的解析)

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

推荐算法就是基于你的成交人群标签找相似的人群拉新,先在你的竞品中找相似,再到你的叶子类目下找相似,然后再到你的行业偏好找相似,最后在关联类目找相似。所以如果我们的基础人群没有设置好,那么系统定向人群就会随着标签流动性发生变化。

比如:我们开了自定义人群。开了智能拉新,但是发现智能拉新的投产比较高,但是我们会把自定义关掉,关掉之后,我们的智能拉新就会时间周期,变得不稳定,有时候高,有时候低。

解决办法操作:我们人群,要先开自定义。首先先开一级人群,大家把我们一级标签全部都创建一下。测试一周,我们可以得到所有的一级标签的情况。然后根据我们的需求。二二组合:就可以解决我们的点击率和投产。后期把数据不好的暂停。我们要保留这个数据,以后好优化,避免忘记了。

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

一级溢价(30%)<二级溢价(40%)<三级溢价(50%)

排名

现在是标签推荐时代,排名会受到人群标签的影响。我们首先要参考平均展现排名,其次是创建相同的购物场景,词系要相同人群。

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

地域

地域数据分析,可以通过两种方式操作:

一、如果有基础的店铺,可以借助电商运营专业工具:癞蛤蟆工具箱,拉出来3个月的数据,去掉补单的,把真实的数据根据我们国家的各个省份,统计出每一个省份下面的各个城市的占比。

二、参考我们流量解析–地域,开始先选择点击率高于市场平均点击率的地域。

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

黑车:

第一天:50个点击

第二天:100个点击

第三天:150个点击

第四天:1500个点击

第五天:就可以拖价(10%调整)

如果正常养车:50个点击保持,第四天开始增加一些,提升投产转化率。开始的时候可以1-2个小时调整一次,后期可以半天调整一次。调整技巧:广泛和精准相互切换。根据自己店铺的情况,可以开5分钟的广泛,然后切成精准。

时间折扣

通过直通车后台的流量解析,查看进店时间,搜索时段分布,目的更好地精准提升点击率。我们可以直接投放2-4个小时高时间折扣人群。

淘宝直通车点击率为何上不来?6大维度直击痛点

自己可以根据自己的店铺按照这个方法,去开个计划,然后根据变化,写出自己的心得,有运营问题可添加找我讨论。

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