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热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

现在的年轻人,几乎人人手机里都有微博,他们在微博上除了看看自己所关注的账号的新动态、新内容之外,还有一个地方会吸引他们的目光——微博热搜。甚至可以说,微博热搜已经成为了当代年轻人获得时事热点的渠道,功能与早些年的报纸和电视新闻无异。

热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

而作为新媒体人,看热搜的时间尤其得多,往往能从这里发掘到灵感。基本上每个话题都可以对应展开一篇文章、一个视频,而这些产出的内容,让我们整理了一次对某个话题的思考,同时,这还让我们保持了赚钱的工作,确实是一件不错的好事。

热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

是好事,就会有人想来分一杯羹,现在除了微博、知乎、百度、抖音、快手、B站等主流媒体平台之外,微信这种社交软件也准备来掺和了。此前有消息显示,微信方面就已悄然开始灰度测试新的“搜索发现”功能。据悉,该功能类似微博热搜,系统会在搜索框底部罗列出一系列当下用户的搜索热词和热搜事件。

热搜,究竟有何魅力?

“热搜”指网站从搜索引擎带来最多流量的关键词或者话题,热搜关键词通常反映一段时间内的大事与流行话题。热搜分两种,即短期热搜关键词和长期热搜关键词,随着人们对新鲜事情的不断追求,如今的热搜更多的为短期热搜关键词。

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作为互联网时代的典型产物,热搜就是将“二八定律”彰显得最为恰当,用20%的内容吸引着用户80%的注意力,焕发着巨大的活力。

站在流量入口的风口浪尖,热搜享受着巨大关注的同时,也招致着无数的不满与诟病。以新浪微博为例“热搜”是新浪微博的核心存在。热搜代表着关注度以及流量,在某种程度,也代表着收入。通过热搜榜,用户能快速得知热点,更容易让全网流量汇集到一处。当然,热搜榜也是广告和营销的好去处。

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一位微博商务透露,现在微博热搜报价是热榜第三,报价140万元,热榜第6,报价120万元。另外一位从事热搜生意的人士透露,他们的热搜价格报价从3.8-12万元不等,通过内容运营以及其它方式,可以做上热搜,上榜率85%。

从大众认可度而言,微博热搜具备了风向标意义。相较于抖音的视频,知乎的长篇分析,微博140字的短消息可以迅速编辑推出,而视频和长篇分析则需要一定时间周期编辑、发布。

热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

尽管抖音已经有超6亿日活,但在功能定位上还是娱乐消遣平台,在公共事件的影响与话题度制造方面,仍然比不上微博。尽管各个平台都在发力都想抢热搜这块蛋糕,但并不容易,毕竟经历这些年的沉淀,微博在这一领域,已经形成了优势。

正如微博CEO王高飞所说,“2021年,我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力,实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。商业化方面,2021年的营收突破20亿美元,经营效率得到进一步提升,充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。”

作为平台的流量入口和用户聚焦的地方,热搜商业价值无疑是摆在台面上的。

我们为什么需要热搜?

热搜就是一种可量化的热度,主要依据关键词搜索频次对用户搜索行为进行量化处理,通过阅读次数、讨论次数等不同的机制进行计算,然后自动生成话题热度星级和实时热度排行。

热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

一个热搜可以看作是一个议题,而一系列议题构成了我们所说的“议程”,进而以议程为窗口来感知社会、改变态度、采取行动。在互联网时代,议程设置影响公众的不是单个的议题或者属性,而是一系列议题所组成的认知网络:“新闻媒体不仅告诉我们”想什么”或者“怎么想”,同时还决定了我们如何将不同的信息碎片联系起来,从而构建出对社会现实的认知和判断。”

有趣的现象是在热搜中,尽管事件与事件之间并无联系,但由于同处于一个舆论场中,其议题也呈现出关联倾向。认知网络不仅仅是同一议题的不同面向组成的对该事件的认知,也表现出不同热点之间所构成的当前的社会图景。

热搜是什么意思?热搜是怎么被压下来的

主流媒体的引导、当事人的参与、意见领袖的言论共同影响着人们对所处环境的判断,“热搜”也逐渐成为一个事件是否得到重视、是否成为热点的一个衡量标准,纵使这种衡量标准是片面的,但它仍然肯定了一种关注的力量。

我们可以将微博看作一个类“公共领域”。在我们期待“热搜该有的样子”时,我们期待的是更多有公共意义的事件出现在公共空间,是更多舆论监督落地有声,而不是没完没了的娱乐信息和没头没尾的谣言。当然这归根结底不是平台与技术的问题,是一个互联网治理、舆论引导和媒介素养的综合命题

结语

我们讨论的从来都不是该不该有热搜,就像我们不会讨论我们应不应该交流,而是考虑我们需要什么样的交流空间,怎么实现这样的交流空间,正如彼得斯在《交流的无奈》中所说的那样“我们永远不可能像天使一样交流,这是一个悲惨的事实,但又是幸运的事实。”

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