抖音的算法要变天了。
近期有不少抖音达人，收到了“铁粉”功能的内测邀请。（PS：铁粉，即是那些对你作品长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平的用户）
在这项计划中，内容的分发机制将迎来改变，从原先的“标签”逻辑转向了“粉丝”逻辑。
之前发视频，粉丝和路人观众能看到的概率差不多，分发机制主要靠“标签”来撮合视频和用户。
原先的算法，是给用户和视频都贴上标签，当两者的标签相匹配时，平台就会把这条视频推送给用户，算法再根据点赞、完播、评论、分享等一系列指标，判断是否将视频推向更大的流量池，有着明显的公域性。
而在本次内测中，发布的视频首先会展现给铁粉用户，铁粉对视频的喜好程度，直接决定了视频能否进入更大的流量池。
这就意味着，现在想获取公域流量的门槛更高了。短视频达人若想获得稳定的流量，就必须把更多的普通粉丝转化成铁粉用户，并且得到他们的认可，才有机会让视频在公域流量池发散。
铁粉功能的推出，到底是好是坏？这让短视频达人迎来了哪些机遇和挑战？
新流量分发机制下
抖音玩家面临的四重挑战
短视频博主面临的第一重挑战，就是如何适应新规则。
铁粉功能的推出，流量分发机制的改变，让部分抖音玩家发生流量震荡。与其说他们是第一批参与内测的玩家，不如说他们是首批“受害人员”。
大罗询问了多位参与内测的达人博主，部分表示压力山大，并向我诉苦“近期流量有不同程度的下滑，或许就跟新规则有关”。
第二重挑战，是如何提高铁粉数量。
此前，粉丝对视频流量的贡献占比很低，大部分在10-20%之间，而调整后，这个比例大大提高，意味着如果不提高铁粉数量及他们的认可度，将很难再做出爆款视频。
当然，平台在改变规则的同时，也给出了新问题的解决方案：
第三重挑战，是如何持续“取悦”铁粉。
让老粉丝提高点赞、提高分享是一件非常困难的事情，因为老粉丝是一群非常了解你的群体，如果博主不能持续的产出新创意，那么早晚有一天，这些铁粉会产生审美疲劳而离开，铁粉数量的下降也就意味着视频能冲出基础流量池的概率降低。
所以，如何为老粉丝注入新的“兴奋剂”，是接下来创作者不得不面临的一个难题。
第四重挑战，则是针对那些想买号，以及想转型的玩家。
由于铁粉群体的存在，让买号再重新运营的操作变得更难。如果产出的新视频得不到原铁粉的认同，那么原来的粉丝量，很可能成为买号玩家的流量“枷锁”，对于转型玩家亦然。
流量增速减缓
平台为玩家提供的新机会
铁粉功能的推出，并不是空穴来风，抖音平台明确的告诉了大家铁粉的价值所在：
“铁粉在整体粉丝中占比很低，但抖音中一半以上的付费行为是由铁粉贡献，其付费率是其他人的6倍以上”
简单理解就是，抖爸爸告诉我们：“我让你发展铁粉，并不是加大你的创作难度，你铁粉越多就越可能让他们在平台产生消费，而你也会获得更多的流量及收入，实现双赢”。
在流量见顶，增速减缓的大环境下，平台这么做确实不无道理。
当然，机遇与挑战同在，以粉丝关注度为重心的流量分发机制，虽然加大的做爆款的难度，相应的，也给创作者们指明了做爆款的方向。
此前，创作者在发布一条视频时，并不能知道这条视频会不会爆火，仿佛制造出爆款一直都有运气的成分在内。
而推出内测后，爆款变得有迹可循。如果创作者发布的视频爆了，就验证粉丝更爱看这类内容，此后按照该内容的方向做视频将会提高出爆款的概率，反之亦然。
同时，新机制的出现，可视作是中尾部账号的一次逆袭机会，只要抓准了粉丝兴趣，并且维护得当，获取与头部大号同级别的流量也未尝不可。
现在的抖音，正在从达人与粉丝间的“弱触达关系”转换成“强运营关系”，平台对于流量增速减缓做出不小的改变，既是防患于未然，也印证了短视频是时候进入精细化运营的阶段了。
作者：大罗 抖查查数据分析师，抖查查是短视频热门视频、商品及短视频账号的数据分析平台，大数据追踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号，助力账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化及流量变现。
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