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团好货的东西怎么样?美团团好货怎么入驻

逛街、吃饭、出行,如果你经常使用美团APP,那你有没有注意到美团的界面和功能栏目一直在不断的做着“小动作”呢?

今天,本喵要和大家聊聊的,是美团小动作“团好货”背后隐藏的大野心。

团好货的低调开端

时间追溯到去年八月,美团APP首页生活服务品类下,悄悄地上线了一个名叫“团好货”的新功能。

此次“团好货”新功能低调上线,一反美团一如既往的高调宣传方式。且进入界面设置的极其隐秘,需要从美团主页的“更多服务”中进入,并划分在页面底部的“生活”板块。

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而当时美团官方对于团好货的介绍是——团好货,优质产区,好吃不贵的水果,还有新奇特百货,全场一件包邮。

从品类上看,虽然彼时的团好货已经划分了水果、百货、零食、粮油和生鲜五个子板块品类商品且产品价格区间普遍在10元左右,但值得注意的是,团好货虽有“团”在身,但并没有具备商品团购的功能。

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可见,美团此次之所以低调上线,目的只是想简单的试水一下电商罢了。

不过说起电商试水,其实美团早在2013年,就曾上线购物频道,但由于阿里系聚划算处在当时电商团购领域的头部地位,再加之自身资源投入的不足,于是在2016年,美团关闭了这个上线3年的购物频道,转而将精力重新专注在本地生活服务领域。

虽然美团试水电商的过程看上去并不顺利,但此次团好物的重新回归,也足以看出美团进军电商的“野心”从来就没有磨灭过。

被前置的团好货,是美团进军电商领域的坐实?

在前不久美团app更新的新版本内测中,“团好货”入口被前置到了app首页(目前内测用户可以直接首页点进完整板块内容,普通用户可在主页服务板块滑到最后可以查看)。团好货也随之取代底部元老级别的“发现”功能栏。

值得一提的是,此次新版本的“团好货”的更新,商品品类由原来的五个子品类,增加为百货、车品、家居、医药、美妆、母婴、男装、内衣、女装、生鲜、食品、手机等18个细分子品类。

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而且本喵仔细研究发现,与早期的团好货没有团购功能不同,现在团好货栏目下的商品,全都支持拼团购买,而且细分之下的商品品类也比之前增加了很多,像大众所关心的“可以卖得贵,但觉不能收我邮费的问题”,团好货的商品基本支持包邮。可以说,这次团好货的上线前置,美团已经做好了充分的准备。

再来到热卖区展示的商品,在团好货悄悄上线到前置首页(内测版)不到半年的时间内,绝大部分性价比相对较高的商品销量已经达到了2000+,有的甚至销量超过了3万。

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除开团好货商品的销售情况,其实早在去年10月,就曾有知情人士透露美团正密集的接触服饰、鞋包、家居、家纺等品类的产品供应链和淘宝商家,当时还曾有媒体针对报道过。而此次的更新首页前置,或许也坐实了确有此事。

如果说团好货的首页前置是美团对于电商领域明面上的试探,那么对于商品、供应链和商家的积极谋划,这也许就是美团“电商野心”的初露峥嵘。

美团为什么要做团好货

我们都知道,不管是团购也好,还是低价也好,团好货在拼团和性价比元老拼多多及阿里淘宝、1688等平台之下,都不占据优势,那美团为何还要上线低价电商功能团好货呢?

1、从专注本地生活到实物电商,美团要做的是全方位扩张

时至今日,美团市值越来越大,其中连接的商户和消费者就分别达到了610 万和4. 5 亿。从解决到哪里吃饭到送直接上门的外卖,再到订机票、订酒店、看电影、打车,人人都离不开的衣食住行已然被美团完全渗透,所以接下来构建一个更大更全的生态闭环对于美团来说就显得尤为重要,而这一点,必然不能缺少实物电商的参与。

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要知道,除了服务和线下市场,更大的空间还是在实物交易市场,这也是阿里最核心的领域。

当然了,目前看来,美团是否要做到和阿里京东拼多多那么大的规模,还不能完全下定论,不过按照美团“全方位扩张”的野心,要冲进电商领域分一杯羹已经是板上钉钉的事了,况且美团还要做支付业务,所以电商板块必然要跟上,因为做好了电商领域,才能不断吸引更多的商家和消费者进入。

2、下沉市场消费实力的增长,是美团瞄准的更大市场

最近这几年,消费降级被大家讨论的火热,下沉市场一词也频繁出现,而下沉市场到底是什么呢?为什么就成了大家争相抢夺的“高地”呢?

简单来说,下沉市场就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体市场,在实体产业竞争的时候,也叫渠道下沉。可别小看这些用户群体,通过深耕这个市场,拼多多可是造就了一个电商行业的奇迹——五年时间创造了千亿体量。

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总的来说,团好货通过高性价比的产品吸引用户,慢慢培养用户在美团购物的习惯,这个方式也是很可行的。毕竟高性价比的产品,无论在哪里都是有竞争优势的。况且现在下沉市场的消费能力并不差,加上美团在全国各地的用户基础,这波“高地”争夺,美团很有机会。

商务部电子商务司发布的《中国电子商务报告2019》显示,2019年全国电子商务交易额达34.81万亿元,其中,下沉市场中的电商平台活跃用户规模近4亿人,占移动电子商务活跃总数的57.4%,日均使用时长突破1小时。此前据《下沉市场洞察报告》中可以发现,84%的品类在三至六线城市消费者的数量已经超过一二线城市。

消费潜力如此巨大的市场,美团入局理所当然。

3.强大线下配送体系,美团要实现的是快速消费闭环

美团有一个一般平台都没有的优势,那就是同城快速配送服务。这一点是基于美团借助于外卖业务形成的强配送体系,单这一方面,很多大平台都不及美团。

短时间达到送货上门,缩短消费者对于购买商品的等待时间,这样的购物体验形式,非常有利于美团快速完成消费闭环。

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所以从这一点来讲,美团要扎根电商,从来都是战略发展中的一环,它或许迟了一点,但也绝不会缺席。

没有边界的美团,继本地生活站稳脚跟之后,终究还是向阿里、拼多多发起了正面冲击,对于现在的美团来讲,一直居于守势和试探阶段的过往已成为历史,往后的美团,全面扩张但野心将始于此而不止于此。

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