一场时装大秀，可以延展多少内容？品牌又可以通过一场时装发布，进行多少层次的叙事？这个夏天的尾声，DAZZLE FASHION地素时尚以一场敦煌主题系列大秀“閤”，进行了丰富诠释。
以敦煌为起点，呈现品牌愿景
敦煌，是丝绸之路的起点，也是早期全球服饰文化交流的桥梁。地素时尚以此为主题，在表达品牌对文化的深耕之余，也回应了品牌将艺术融入时尚的理念，以及希望引领年轻一代感悟中国传统文化的新魅力的愿望。
起伏如山的舞台上，光影穿梭灵动，敦煌不同时段的秀美风光被逐一“搬进”秀场。舞台及服饰上的色彩来源于见证千年壁画和彩塑的莫高窟。服饰上可见大雁衔花、九色鹿、佛手、三兔图、交杵等敦煌壁画中的形象配色与排布，以及对绣花、钉珠等重工艺的结合。
本次发布的毛衣与标志性款式，以及日常T恤延续着品牌为追求“当代时尚”的消费者们提供穿搭选择的核心思路。此次发布的敦煌系列与市场上大多数“国潮”设计十分不同，告别夸张的廓形、醒目的标语，悉心的设计亦能流露和传达品牌对传统文化的解读和探索，并为各个世代的消费者呈现更独特、年轻且当代的美学体验。
沉浸式呈现时尚与艺术的结合
艺术家岳敏君作品《敦煌322窟》
据悉，本次时装秀的主视觉来自时装秀主视觉知名艺术家岳敏君的作品《敦煌322窟》，大秀高潮及谢幕时刻的音乐，则由作曲家谭盾从个人音乐作品《敦煌·慈悲颂》中改编而来。视听的全方位结合，让这场2021秋冬敦煌系列大秀如“美的盛宴”般深入人心。
DAZZLE FASHION地素时尚，大秀直播微博
据悉，此次大秀不仅在线下端华丽呈现，还在线上端通过资源整合形成了“奢侈品发布级别”的有力传播。据时尚无国界监测，秀前品牌与KOL、明星品牌挚友们开展了微博等平台的互动，以图片、小视频的形式揭晓大秀主题、演绎新品服饰；活动的微博直播更是获得了超过780万次的在线观看。
DAZZLE入驻b站
不仅如此，此次发布还邀请了B站UP主到现场进行配以讲解的同步直播。栩栩华生集团CEO、地素品牌好友冯楚轩先生也在大秀的现场直播中和十多位到场明星、艺术家对谈，交流及分享对本次发布主题及内容的不同理解（点击篇末“阅读原文”即可回看大秀直播）。
大秀直播间中，冯楚轩先生对谈木子洋
2021秋冬敦煌系列慈善T恤
本次发布以“閤”为主题，意在融閤多元化和包容性文化的同时，吸纳一切创造。在将各位艺术家“聚閤”、各展才能的基础上，地素时尚还坚持支持创新、创造的企业社会责任，延续品牌“LOVE CREATES爱创造”理念，本款T恤所得收益部分将悉数捐献给中国敦煌石窟保护研究基金会。
以产品力与品牌力，拉动新增长
地素时尚官网截图
地素时尚自2002年创立以来，分别推出了“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四大知名服装品牌。经过近20年的打磨，目前各品牌已有十分清晰的定位。据时尚无国界了解到，今年9月公司还将推出生活方式品牌the other day「小时之外…」，聚焦年轻生活方式和可持续发展。
品牌的发展，离不开产品的迭代与创新，以及结合不同时代需求对“品牌叙事的展现。”DAZZLE母公司地素时尚2021年第一季度营收同比大涨61.08%至6.57亿元，净利润同比增长60.14%至1.95亿元。未来，该集团将积极寻找符合公司战略目标的并购标的，不断扩大公司版图，丰富品牌矩阵。
DAZZLE FASHION地素时尚 2021秋冬敦煌系列大秀发布现场
不仅如此，地素时尚对创新、创造的支持亦体现在企业社会责任感之中。截至目前，品牌已提出“LOVE CREATES爱创造”理念逾十年。除了本次发布推出慈善T恤，以收益支持中国敦煌石窟保护研究基金会，近期，地素时尚还为河南省慈善总会捐款100万元，用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。
在国内品牌蓬勃发展的后疫情时期，地素时尚抓住了“产品力”与“品牌力”的突破点，呈现了有文化、有深度、有温度的品牌叙事。相信，正以聚焦消费者对产品及情感认同需求而发力的地素，将通过策略和创造带领品牌在充满机遇的今天实现新一轮的突破。
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