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cpc是什么意思(cpc模式的含义)

cpc是什么意思(cpc模式的含义)

Optimized Cost Per Click缩写COPC,以目标转化为优化方式的点击出价,是一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式。

Cost Per Click缩写CPC,按点击付费是搜索广告的常用付费方式。多出的O(优化),核心是三个关键词:以目标转化为目标、优化、智能化。

设定优化目标,目的是降低(或高性价比)获客成本。这里的目标不是设置得越低越好,这个目标可以理解为流量闸口,设置偏低(闸口小)则流量少、甚至没有流量;设置偏高(闸口大)则流量大、混入的无效流量也会增加,带来的转化过程中的甄别成本也会增加。目标设置本身就是一个权衡收益与付出的过程。

1、使用OCPC的前提条件是要有成交客户样板,且样板越多效果越好。除了样板多以外,还有一个关键的因素就是样板标签质量,标签质量取决于维度、颗粒度和准确性。
2、基于成交客户样板,萃取高匹配用户标签。大白话就是找到成交人群的共性
3、把共性标签放到公域流量池中,匹配相近的流量用于转化,找到更多成交概率更高的潜在人群

OCPC是一种升级版的强效果类广告投放方式,对于多数弱(非)效果类客户则可以借助OCPC的算法逻辑,用于私域流量运营和AI算法设计领域。

应用举例:买某个商品(SKU)的客户通常为哪个年龄段的、男性还是女性、经常与哪些商品一起购买(关联性)、购买的时间段等等。经过这些数据的分析,就可以把相同购物群体喜好的商品做组合营销;或者识别到店客户后做1对1的定制化营销,如:加1元购、第二价半价等。

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