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要说经典帆布鞋最受欢迎的品牌,除了Converse,就是Vans。

Vans——由Paul Van Doren(保罗·范·多伦)在1966年创立的原创极限运动潮牌,公司位于美国南加州。

它是以<滑板运动>为根,将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学,使之成为年轻极限运动爱好者、潮流人士青睐的世界品牌。

提到Vans,你必然想到滑板。

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1976年,正值滑板热潮崛起,当时知名滑板选手Tony Alva、Stacy Peralta要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋。由那时开始, Vans便成为滑板玩家的专用品牌。

说到滑板文化,不得不说Tony Alva是滑板界的元祖级人物。Off The Wall本是一个滑板动作——滑离泳池并平衡着陆,而他就是第一个做出这个动作的人。有着个人风格、敢于挑战的品质,也是Vans一直宣传的极限运动该有的精神品质。

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此后,Off The Wall成为了Vans的品牌slogan,它表达的是一种创新以及张扬自我风格的精神,代表了极限运动和年轻文化,也逐渐成为了滑板运动的象征。

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Vans虽然从来不找明星代言,但也从不缺明星带货。

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华夫饼干一样的鞋底,赋予Vans出色的抓板性能,滑手穿着它可以完成高难度的技术性动作。

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经典百搭的造型,加上丰富的配色设计,似乎什么风格的搭配,Vans都能驾驭,这样的街头鞋款谁不爱?

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可以说,Vans很懂年轻人。艺术、音乐、潮流和街头文化,都是年轻人的主要领域。

音乐节成为Vans品牌市场营销的重要场所。在品牌50周年庆期间,Vans在全球范围举办了至少10场音乐节,以House of Vans为平台,在音乐、艺术、街头文化和极限运动领域互相渗透推广。

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Vans的“花样联名款”也使其更受广大年轻人的欢迎,也成为Vans后来扩大业务范围和品牌影响力的一种方式。

几乎每一年,Vans和许多不同领域的品牌联名,如迪士尼、任天堂、漫威、梵高、海绵宝宝、WTAPS、Supreme、NASA……

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虽然是联名,但依旧抓住了年轻人爱张扬自我风格的个性。在联名款的设计、创意和品牌调性上,时刻保留时尚的元素,保持着与年轻人的沟通。

Vans不缺乏明星代言,这些来自艺术、音乐、滑板和潮流领域的人们就是最好的代言人,他们代表着Vans。

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对比Nike、Adidas、Converse等品牌在中国的发展,Vans还年轻,有着较大的发展空间。面对潮流文化还有待挖掘的中国,Vans凭借其背后的文化内涵所带来的优势,可以在中国不断地挖掘更多的市场和发展空间。

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