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杜嘉班纳现在怎么样了(2021杜嘉班纳中国现状)

“因为去年底的「辱华风波」,在中国市场跌入谷底的DOLCE & GABBANA(D&G)就此罢休了吗?”

外媒对周末刚在米兰时装周上举办的D&G秋冬秀,问出了这样的问题。

两天前我在手机平台上放了这篇文,结果很多人说,“不原谅就是不原谅,不准谈论它,要从各个范围各个角度去封杀它。”

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说得好,我这篇不是为了激扬你的爱国心,我恰好阅读了外媒关于D&G中国公关危机处理的分析,三个月后,事件的热点也过去,他们正在用怎样的方式“死灰复燃”,重建市场信心?

(相关链接:观点 | 兰蔻事件到底给现代品牌危机公关上了多少课)

从专业上,这是一篇公关危机分析文,从个人角度上,也是为了再提醒一下,勿忘耻辱,“时间是良药”,封杀的同时也不能做把头埋进沙地里的鸵鸟,毕竟知己知彼才能抗争得更彻底。

如果大家已经忘记了杜嘉班纳事件,这里再前情提要一下:去年11月,D&G因为Stefano Gabbana在Instagram上发表对中国人的种族主义评论而遭到抵制,进而取消了上海的一场大秀。

(相关链接:4天过去了,D&G的多米诺骨牌正向世界蔓延开去,意大利老乡也来踩两脚)

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▶️ 低调学乖,继续维系中国媒体关系

周日,这一季的米兰时装周最后一天,已经被逐出官方秀流程的D&G可说是压轴登场发表2019秋冬系列。

比起以前的轰轰烈烈,请来一堆网红、KOL、时尚博主流量明星串台,这次规模小很多。

采访媒体中更是没太多中国媒体,对,并不是完全没有。

展会场地的亚洲部分通常中国媒体占据了大量座位,与美国部分相媲美,但这次只是不到通常规模的三分之一。

据《南华早报》报道,虽然无法确认中国国内新闻媒体此次前往D&G的确切席位数量,但它们在会场进行的一项非正式调查显示,我国时尚大媒体《玛丽嘉儿》(Marie Claire China)和《时尚芭莎》(Harper’s Bazaar China)还是有少数编辑出席了此次2019年秋冬发布会。

《玛丽嘉儿》(Marie Claire China)的获邀编辑说,她参加发布会只是为了支持Dolce&Gabbana的中国公关团队,而不是品牌本身。

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呃,其实百万也是时尚编辑出身,我觉得支持中国公关团队其实已经是支持品牌本身了,毕竟你的现身已经代表了中国媒体正在原谅这个品牌,如果是私人朋友关系支持,那大可不必代表自家媒体坐在媒体区。

其它五名来自中国的时尚编辑说,他们没有计划在他们的出版物或社交媒体上报道这次时装发布会。所以其实就是牺牲自己,走进敌区睡人酒店占人资源,以加大对方预算的目的献上一份力量咯?

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备受瞩目的中国版时尚女魔头ANNA——Vogue China的主编张宇(Angelica Cheung)所幸缺席。

▶️ 引用大量中国人熟悉的本土文化元素,遥相问好

情人出轨以后回家,随便你打随便你骂见过没有?

在公关桥段上,就是低调装乖、浪子回头。

秀场说是打造成意大利老歌剧院的样貌,大红色幕帘、华丽的大花盆以及巨大的水晶吊灯,然而百万看到许多细节设计灵感仿佛是来自我国清宫剧。

这个舞台乍看,也有点像京剧背景。

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中国出名的刺绣元素

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以下剧照来自《如懿传》,你们自我感受一下,是不是正在向我国清宫剧致敬。

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▶️依然请来中国模特

据邮报报道,这次秀上一共有五位来自中国的模特,虽然与该品牌以往时装秀以亚洲模特数量众多的状况相差甚远,这五位中国模特,也没有一个是顶级模特。

在嘉宾中,除了以上那几个时尚大媒体集团编辑外,没有发现任何网红或时尚博主,可见D&G事件的余波仍在,大多数人比较理智,知道什么叫“不可原谅的种族歧视错误”。

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但是不知道邮报是否能区分得出华裔模特与其它亚裔模特的区别,毕竟许多韩国模特也是挺有中国人特色的,比如这个韩国模特Son nuri nuri,乍看也像是中国模特。

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在出外景出宣传照的时候,化妆师还是针对她的眼型做了狭长的眼妆,与之前涉及“种族歧视”的华人模特用筷子吃意大利比萨饼的广告妆容一致。

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这位韩裔模特秀场的另一套着装乍看还以为是《如懿传》里的贵妃娘娘。

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这造型这头饰,不是直接向我国清宫戏的后宫致敬?

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▶️中立国的名人元素不断渗透

这次D&G邀请的红人也较低调冷清,不见了上届法国总统夫人,仅见英国王室戴安娜王妃的侄女Lady Kitty Spencer。

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和英国王室关系要好,没有放弃通过中国人喜爱的英国王妃来“渗透”,两周前的情人节,再次爬进带货王妃凯特的衣柜。

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▶️大量来自其他国家及地区的亚洲媒体,暗藏心机

看到这里你可能会感到一阵侥幸,几乎没了中国媒体和品牌VIP出席,也没有流量明星,现场秀场街道也不若往常被大批拥护偶像的粉丝围堵,但是外媒发现,D&G却变相邀请了更多的大量来自其他国家及地区的亚洲媒体,这也包括了中国的一部分:香港及台湾。

为什么呢?从周边包围中央的战役,很明显了,下一步可能还会加大亚洲其它国家及地区的广告投放,力求做到让周边依然觉得他们最美最高尚,继而再影响你我。

在发型上也能见到很明显的清宫元素。

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▶️放弃老残肥的政治正确,用最美的模特走秀

还有一个意味深长的地方是,相较于往常大动作强调各种身形都美的政治正确,邀请来一帮老人、素人、超胖模特、网红及星二代走秀,这季D&G干脆不演戏了,来的都是世俗审美下的瘦高模特。

(相关链接:亚洲四小花艳绝杜嘉班纳米兰大秀?马斯克老母亲率一众老残肥模特来了)

为什么?

就如老佛爷所说的,瘦的人才有站在T台上的资格,这是大实话,你找来肥模老模,政治是正确了,但是中国人始终活在滤镜里,他们连ZARA广告上亚洲人的雀斑都不接受,看到肥模的衣服还不彻底灭了心情?

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所以肯定是要用最撩人的方式、最完美身形的模特、最贴近你文化的灵感,去接触你的内心。

人家还是貌美如花的一个奢侈高端品牌,只要还继续在台上完美,总有人会放下身段重回怀抱的。

好像一朵邪恶的花,问你原谅不?

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当然这一次距离危机的时间还算短,冷处理更重要,只要中国的时尚媒体还愿意坐在台下,中国的模特还愿意站在台上,就有死灰复燃的一日。

时间总能冲淡所有情仇。

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美丽的事物往往都是表象,我们好不容易看清一个人邪恶的内心,明明知道他就是一个渣男,却因为他痛哭流涕的出色演技,花言巧语与华丽外表就心软,那是贱。

原谅?活该你永远在别人心里是一坨翔。

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